Magyar Testnevelési és Sporttudományi Egyetem - „Nászúthatás” a nézőszám alakulásában – megjelent Csurilla Gergely tudományos cikke

Megjelent a European Sport Management Quarterly nevű folyóiratban Csurilla Gergely és szerzőtársai tanulmánya, amely azt vizsgálja, hogy az állami finanszírozású stadionberuházások hosszú távon hogyan hatnak a nézőszám alakulására a magyar labdarúgásban.

Érdekes tanulmány jelent meg Csurilla Gergely, a Sportgazdasági és Döntéstudományi Kutató Központ tudományos munkatársa, valamint Fertő Imre és Giambattista Rossi tollából a European Sport Management Quarterly nevű folyóiratban.

A szerzők arra keresték a választ, hogy az állami támogatással épült hazai futballstadionok növelik-e a nézőszámot az NB I-ben, illetve az NB II-ben. A kutatáshoz Magyarország tökéletes kutatási terepet kínál, hiszen egyetlen évtized alatt szinte minden NB I-es klub teljesen új vagy alapjaiban felújított stadiont kapott, ami Európában szinte egyedülálló jelenség.

Ez lehetővé teszi, hogy a kutatók vizsgálati anyagukat természetes kísérletként értelmezzék, és az okozati összefüggéseket, különösen megbízható módszertannal, úgynevezett difference-in-differences (DiD) eljárással vizsgálják. Az elemzéshez az NB I és NB II nézőszámadatait használták fel a 2005/06-os idénytől a 2023/24-es szezonig, és összehasonlították az új stadionhoz jutott klubokat azokkal, amelyek változatlan körülmények között, régi stadionjukban játszottak.

Az eredmények szerint az átadást követően valóban megfigyelhető a „nászúthatás": a nézőszámok nagyjából öt szezonon át szignifikánsan emelkednek, azonban ezt követően visszaesnek a korábbi szintre. A stadionkihasználtság – vagyis, hogy a férőhelyek hány százaléka telik meg – már az első szezon után sem mutat tartós javulást, sőt, sok klubnál hosszabb távon csökken.

Ez a mintázat inkább az észak-amerikai ligákra emlékeztet mintsem a nyugat-európai példákra, ahol a nézőszámnövekedés jellemzően tartósabb. A tanulmány arra hívja fel a figyelmet, hogy az új létesítmények önmagukban nem elegendők a szurkolók fenntartható elköteleződéséhez – ehhez aktív rajongókapcsolati stratégiákra, dinamikus jegyárazásra és közösségi programokra is szükség van.

A cikk ide kattintva érhető el.

Címkék: folyóirat,Csurilla Gergely

Archívum

Egyetem

Felvételizők

Hallgatók

Oktatás

Tudomány

Hírek